Accueil > Google Ads > Campagne > YouTube ads, c’est quoi ? Guide complet pour débuter

YouTube ads, c’est quoi ? Guide complet pour débuter

Temps de lecture0 min

Table des matières

guide campagne youtube google ads

Besoin d'une agence Google Ads
pour booster vos campagnes ?

Agence Certifiée Google Partenaire | Audit Gratuit | Prise de RDV Rapide
Table des matières

YouTube Ads, outils publicitaires de choix, offrent aux entreprises et créateurs de contenu une opportunité en or de promouvoir leurs offres sur la deuxième plus grande plateforme de recherche au monde. Ces annonces permettent de toucher une audience large et engagée grâce à des vidéos captivantes, des annonces display, et plus encore, visant à accroître la visibilité, générer des leads et booster les ventes.

Intégrées à Google Ads, les campagnes YouTube Ads simplifient la gestion et l’optimisation des annonces. Elles permettent de cibler précisément selon les intérêts, comportements, et données démographiques des audiences, rendant vos campagnes plus efficaces. Cet article vous guidera à travers les bases des annonces YouTube, les divers formats disponibles, et offrira des astuces pour améliorer vos campagnes.

Comprendre les fondamentaux des annonces sur YouTube

Qu’est-ce qu’une annonce YouTube ?

Une annonce YouTube est une forme de publicité vidéo conçue pour que les entreprises et les créateurs de contenu puissent promouvoir leurs produits ou services directement sur YouTube. Ces annonces sont intégrées dans Google Ads, rendant leur gestion et optimisation plus simples.

Il existe plusieurs types d’annonces YouTube, y compris les annonces instream (qui apparaissent avant, pendant, ou après une vidéo), les annonces infeed (présentées dans les résultats de recherche ou les suggestions de vidéos), et les annonces bumper (courtes annonces non skippables).

Chaque type d’annonce offre des avantages uniques. Par exemple, les annonces instream, qui peuvent être passées après cinq secondes, sont parfaites pour stimuler les conversions. D’autre part, les annonces infeed augmentent la visibilité des marques en apparaissant dans les résultats de recherche et les suggestions de vidéos.

Pourquoi YouTube est une plateforme incontournable pour les annonceurs ?

YouTube, étant la deuxième plateforme de recherche la plus populaire au monde après Google, représente un canal publicitaire de premier choix. Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels, YouTube attire une audience vaste et variée, permettant aux annonceurs de cibler précisément selon les intérêts, comportements et données démographiques.

La plateforme offre également une grande flexibilité pour le ciblage et le suivi des performances des annonces. Les annonceurs bénéficient d’outils avancés pour mesurer l’impact de leurs campagnes, en suivant les vues, clics, et conversions, ce qui facilite l’ajustement et l’optimisation des stratégies pour améliorer le retour sur investissement (ROI).

Les différents types de publicités YouTube

Les annonces vidéo TrueView

Les annonces vidéo TrueView, connues aussi comme annonces skippables, représentent une forme populaire de publicité sur YouTube. Elles peuvent apparaître avant, pendant, ou après la lecture d’une vidéo, offrant à l’utilisateur la possibilité de les passer après cinq secondes. Les annonceurs ne paient que si l’annonce est visionnée au moins 30 secondes, jusqu’à sa conclusion, ou si un clic est effectué dessus. Cette approche offre une expérience utilisateur respectueuse, tout en assurant une exposition ciblée pour les annonceurs.

Les annonces non-skippables

Contrairement aux précédentes, les annonces non-skippables ou annonces in-stream non-skippables, sont des publicités vidéo que l’utilisateur ne peut pas passer. Elles durent généralement jusqu’à 30 secondes et sont diffusées à différents moments de la vidéo. Idéales pour les campagnes de sensibilisation, elles assurent une visibilité complète du message. Toutefois, leur caractère intrusif peut parfois nuire à l’expérience utilisateur.

Les annonces bumper

Les annonces bumper sont extrêmement courtes, ne durant que six secondes, et ne peuvent être passées. Elles apparaissent avant, pendant ou après une vidéo. Idéales pour communiquer un message concis et marquant, elles se révèlent très efficaces pour renforcer la notoriété de marque. Une étude de Google a d’ailleurs montré que 90% des annonces bumper contribuent à accroître la reconnaissance de marque.

Les annonces overlay et display

Les annonces overlay et display sont des formats publicitaires non-vidéo situés autour du lecteur vidéo. Les annonces overlay sont des bannières superposées sur la vidéo, tandis que les annonces display sont des images ou du texte avec des liens, placés généralement à droite du lecteur vidéo ou au-dessus des suggestions de vidéos. Ces formats offrent une visibilité sans interrompre la lecture, idéaux pour les marques cherchant une présence subtile mais efficace.

Les annonces Outstream pour mobile

Les annonces Outstream pour mobile sont des formats publicitaires vidéo qui se déploient hors de l’écosystème YouTube, intégrées sur divers sites et applications mobiles partenaires. Spécialement conçues pour l’environnement mobile, elles ciblent efficacement les utilisateurs qui naviguent en dehors de YouTube. Ces annonces offrent une flexibilité remarquable pour les campagnes publicitaires, ouvrant la voie à une portée plus vaste et à une audience plus variée.

Créer votre première campagne YouTube Ads

Configurer un compte Google Ads

Pour lancer votre première campagne YouTube Ads, il est essentiel d’avoir un compte Google Ads. Si ce n’est pas déjà fait, créez-en un en activant le mode expert et ajoutez un moyen de paiement, comme une carte bancaire ou un compte bancaire. Cela vous permettra de régler vos publicités. Une fois votre compte prêt, vous aurez accès à l’interface de Google Ads pour débuter la création de votre campagne.

Choisir le bon format publicitaire pour votre objectif

La sélection du format publicitaire adéquat est essentielle pour atteindre vos objectifs avec une campagne YouTube Ads. Vous avez le choix entre différents formats, tels que les annonces vidéo TrueView (avec ou sans option de skip), les annonces bumper, et les annonces overlay.

Chaque format offre des avantages spécifiques et répond à des objectifs variés, comme accroître la notoriété de votre marque, générer des leads ou booster les ventes.

Établir votre budget et votre planification

Choisir votre format publicitaire vous amène à la prochaine étape : établir votre budget et planifier votre campagne. Optez pour un budget qui répond à vos besoins tout en maîtrisant vos dépenses de manière précise.

Il est aussi important de fixer la durée de votre campagne et d’ajuster vos dépenses selon vos objectifs à atteindre.

Définir votre audience cible

Définir précisément votre audience cible est essentiel pour maximiser l’efficacité de votre campagne. YouTube, grâce aux données de Google, permet de diffuser vos annonces aux personnes les plus pertinentes au meilleur moment.

Vous pouvez cibler votre audience selon des critères tels que l’âge, la localisation, les intérêts, et bien d’autres.

Créer et télécharger votre publicité vidéo

Après avoir configuré votre campagne, il est temps de créer et télécharger votre publicité vidéo. Vous avez la possibilité de concevoir une vidéo directement dans la bibliothèque d’assets de Google Ads ou d’opter pour une vidéo préexistante. Il est essentiel de s’assurer que votre vidéo est optimisée pour votre objectif spécifique, que ce soit pour augmenter la reconnaissance de la marque ou générer des conversions.

Optimiser vos campagnes YouTube Ads

Utiliser les bons mots-clés et le ciblage démographique

Pour optimiser vos campagnes YouTube Ads, il est essentiel de choisir les bons mots-clés et de cibler démographiquement votre audience. Les mots-clés doivent être pertinents par rapport à votre contenu et à vos objectifs, ce qui permettra de garantir que vos annonces soient affichées aux utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. De plus, le ciblage démographique vous permet de segmenter votre audience en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique et les intérêts, améliorant ainsi l’efficacité de vos campagnes.

Intégrer les appels à l’action et liens vers votre site

Les appels à l’action (CTA) sont essentiels pour inciter les utilisateurs à prendre des mesures spécifiques après avoir vu votre annonce. Assurez-vous d’inclure des CTAs clairs et directs dans vos vidéos, tels que “Visitez notre site” ou “Inscrivez-vous maintenant”.

De même, intégrer des liens vers votre site web ou vos pages de landing dans vos annonces peut augmenter les taux de clics et les conversions. Ces éléments doivent être bien visibles et accessibles pour maximiser l’impact de vos campagnes.

Analyser et ajuster vos campagnes en fonction des performances

L’analyse des performances de vos campagnes est un élément clé pour optimiser vos YouTube Ads. Utilisez les outils d’analyse de Google Ads pour suivre les métriques telles que le taux de visionnage (view rate), le coût moyen par visionnage (CPV), le taux de clics (CTR) et les conversions. Ces données vous permettront d’identifier les points forts et les points faibles de vos campagnes et de prendre des décisions éclairées pour les ajuster.

Par exemple, si vous constatez que certaines annonces ont un faible taux de visionnage, vous pouvez ajuster votre stratégie de ciblage ou modifier le contenu de vos vidéos pour améliorer l’engagement.

Les bonnes pratiques pour réussir sur YouTube Ads

Créer du contenu engageant et de haute qualité

La clé du succès sur YouTube Ads réside dans la création de contenu engageant et de haute qualité. Il est indispensable de captiver l’attention des utilisateurs dès les premières secondes avec des éléments visuels et sonores attrayants. Cela rendra votre message mémorable et incitatif.

Votre contenu doit être pertinent par rapport à vos objectifs et à votre audience cible pour augmenter les chances de conversion et d’engagement.

Testez différents formats et messages

Optimiser vos campagnes YouTube Ads passe par le test de différents formats et messages. Expérimentez avec les annonces TrueView, les annonces bumper, et les annonces non-skippables pour identifier les plus efficaces pour vos objectifs spécifiques.

Tester différentes versions de votre message vous aidera à découvrir celui qui résonne le plus avec votre audience, améliorant ainsi constamment l’efficacité de vos campagnes et maximisant votre retour sur investissement.

Maintenir une présence constante et cohérente

Une présence constante et cohérente sur YouTube est essentielle pour établir une relation de confiance avec votre audience. Produisez régulièrement du contenu de qualité et veillez à ce que vos messages publicitaires soient alignés avec votre identité de marque. Cela renforcera votre notoriété et maintiendra l’intérêt de vos utilisateurs cibles.

Innovez en termes de contenu pour rester relevant et attractif, augmentant ainsi l’engagement et les conversions.

Études de cas et exemples de réussite

Des campagnes YouTube Ads qui ont fait mouche

De nombreux exemples illustrent le succès des campagnes YouTube Ads, avec des résultats exceptionnels à la clé. L’école de formation Comptalia, par exemple, a vu ses leads grimper de 217% grâce à une stratégie d’acquisition vidéo à la performance sur YouTube.

Cette approche a nécessité des tests approfondis sur les options de ciblage, les stratégies d’enchères, et les contenus vidéo pour déterminer les plus rentables. L’adoption de ciblages spécifiques comme les audiences Custom Intent et les audiences ROI In Market, combinée au remarketing, a permis de diminuer le coût par lead (CPL) de 44% par rapport aux campagnes Search.

Un autre cas marquant est celui d’un bijoutier de luxe ayant recours à YouTube Ads pour renforcer son image de marque. En visant des audiences In Market et des audiences custom intent ciblant les marques concurrentes, le bijoutier a réussi à capter un large public passionné de joaillerie, boostant ainsi sa visibilité et sa notoriété.

Leçons à tirer des meilleures campagnes YouTube Ads

Les campagnes YouTube Ads fructueuses révèlent plusieurs enseignements clés. Premièrement, l’importance de tester diverses stratégies de ciblage et de contenu pour trouver ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible est fondamentale.

L’exploitation des données issues des campagnes search et du site web pour élaborer des audiences personnalisées, telles que les audiences Custom Intent, peut grandement optimiser l’efficacité de vos campagnes.

En outre, être flexible dans la planification et l’ajustement des campagnes est essentiel. Les campagnes vidéo incitant à l’action, qui mettent en avant des appels à l’action visibles, s’avèrent générer des conversions à un coût par conversion égal ou inférieur, ce qui les rend particulièrement performantes.

Enfin, il ne faut pas sous-estimer l’importance d’une présence régulière et cohérente sur YouTube. Cela aide à renforcer la notoriété de la marque et à garder l’intérêt des utilisateurs cibles, favorisant ainsi des résultats bénéfiques à long terme.

Conclusion

En résumé, les publicités sur YouTube représentent une excellente opportunité pour les entreprises et les créateurs de contenu de mettre en avant leurs produits ou services auprès d’une large audience impliquée. En maîtrisant les différents formats de publicités, en élaborant des campagnes précisément ciblées et en affinant continuellement vos stratégies, vous pouvez significativement augmenter votre retour sur investissement.

Il est essentiel de générer du contenu captivant, d’expérimenter avec divers formats et de garder une présence régulière pour améliorer votre image de marque. Avec une stratégie bien planifiée et une mise en œuvre méticuleuse, les publicités YouTube peuvent devenir un pilier de votre stratégie marketing, vous aidant à atteindre et à convertir de manière efficace votre public cible.

FAQ

Besoin d'une agence Google Ads
pour booster vos campagnes ?

Agence Certifiée Google Partenaire | Audit Gratuit | Prise de RDV Rapide